富裕層がブランドを選ぶ際に何を重視しているか

富裕層と聞くと、高級ブランドの服を身に着けたり、高級車に乗ったりしているというイメージが強いかもしれないが、では富裕層と呼ばれる人々はなぜそのブランドを選んでいるのか。

もちろん、単に高級で質がいいからという理由だけではない。特に注目すべきは、そのブランドの理念や世界観を重視している点だ。たとえば、ブランドの中には労働コスト(労働者への賃金)を徹底的に削減し利益を上げる「搾取型ビジネスモデル」のところもある。日本でいえば「ブラック企業」だ。

一方でBRUNELLO CUCINELLI(ブルネロ・クチネリ)という世界の富裕層から支持されているカシミヤセーターブランドがある。もちろん、高品質で洗練されたデザインであることも評価されているが、職人や労働者への正当な賃金の支払い、スローフードな社員食堂など働く環境の整備、寄付などの社会貢献なども高く評価されている。つまり、「このブランドに関わる人々すべてが幸せになる」というブランドの理念に共感しているということだ。

これは、日本のブランドや伝統工芸などにとっても、富裕層向けの商品展開を考える際の大きなヒントになるだろう。

Forbes Japanの原文はこちら

 

当社では、欧米豪富裕層を対象としたブランド戦略サポートをはじめ、各種富裕層マーケティングサポートを実施しています。まずは下記よりお問い合わせください。

お問い合わせ・ご相談はこちら

関連記事

  1. クロニクル誌、2017年大口寄付富裕層ランキングを発表

  2. 富裕層投資ビジネス?世界の美術品市場に投資マネーが流入

  3. フランス

    ゆったりとした上質時間を満喫するフランスライフ

  4. 海外富裕層へのPRにも効果的! 120人の日本代表団も参加したテッラ・マードレ サローネ・デルグスト

  5. クリュッグの経営立て直し策から考える富裕層向け商品・ブランドのブランディングのキーポイント

  6. 富裕層によるトルコへの不動産投資